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中国除 湿机企业亟需走出市场恶意竞争

2016-11-28        多乐信电器

近几年,国内的企业快速发展,短短几 年就已经产生了几十种牌子的除湿机。随之显 现出来的弊端也越来越明显。最明显 的就是除湿机处在比较恶性的竞争状态,其中之一就是价格战。很多除 湿机厂家只专注于打价格战,除湿机 质量摆在了第二位,价格放第一位,这引起 了业内专家和人士的担忧。

商业除湿机

国外市场,国外商 品之所以价格是国内的几倍甚至更高,而且商 品质量在国内市场很有竞争优势,原因在 于质量方面赢得消费者信任,对于生产周期、加工工 艺和商品质量严格控制,国外企 业把商品质量放在第一位,视商品 质量为企业的灵魂。

国外除 湿机的生产已有几十年甚至上百年的历史,具有成 熟的商品研发技术,目前中 国的除湿机发展也很迅速,国内的 除湿机行业还不太成熟,经验技 术还是停留在以仿制为主,技术水平很难提高,商品质量跟不上,导致价格低廉,如此形成恶性循环。

国内除 湿机企业恶性竞争主要有两点:

一、低价恶性竞争。除湿机 品牌大都采取低价上量的盈利模式,通过复 制模仿等方式压缩削减研发成本,与其他 品牌频繁恶性竞争。最终导致品牌贬值。

二、恶性攻击竞争。“口水战”也是家 用除湿机品牌竞争炒作惯用的手段之一,一些低 俗媒体也因利害关系牵扯其中,这种“口水战”消耗了除湿机产业太多的资源和精力,无法回 归到真正的商业竞争轨道上来。

在这种 恶性竞争的产业背景下,只有极 少数家用除湿机企业抵制住了短期利益诱惑,没有盲目跟风。但抽湿 机产业仍然遭遇了长期内耗的折磨和阵痛。最终,缺乏核 心技术和高品牌附加值的除湿机品牌根本无法与其他品牌相抗衡,只能被越甩越远。

如今的 家用除湿机业已被“成本之手”卡得喘不过气来。其中外 部更多因素呈现不可控制性;而相对 具有可控性的企业内部可以通过“修炼内功”来改变经营软成本。因此,针对整 合企业的内资源,优化管理,乃为今 日家用除湿机企业突围之关键。

面对近 乎沦陷的除湿机产业,肩负复 兴大任的极少数企业仍在执卓前行着。这类企 业大都具备以下特征:

一、企业首 脑应该拥有强烈的社会责任意识和大局观念,切忌短期的利益主义。

二、具备强 大的自主核心技术研发能力,以此与外资品牌抗衡。

三、具备极 为严格的商品品质控制意识和制度。

四、具备强 大的品牌实力和产业地位。

面对种种困境,除湿机 企业只有坚持不懈的进行自主核心技术研制和品质控制。因为除 湿机行业要想发展起来,就必须 摆脱原有的恶性内耗战争,弥补核 心技术的缺失和商品质量控制度落后的状况。只有把 质量放在第一位,才能促 进除湿设备的良性循环,提高企业的品牌效应。

现在除 湿机市场尚未成熟,充其量刚刚起步,老百姓 对除湿机还持观望态度。同时除 湿机不同于家电行业,需要的 推广费用和服务费用较高,因此不 能照搬家电的模式。在这里 正岛电器呼吁更多的企业不要跟风,优秀的 企业选择价值战技术战成功突围。

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